1007｜十一假期数据解读：走得更远，花得更省

十一假期数据解读：走得更远，花得更省

十一假期前五天 (10 月 1-5 日)，全社会跨区域人员流动量预计15.50 亿人次，同比仅增长0.5%，处于今年各假期低位；重点商圈客流量、营业额同比增长3.4%和5.3%，景区接待人次增长3%-10%，电影日均票房同比下降33.3%。整体呈现 "总量持平、结构生变" 的特征，简要解读如下：

1. 总量平淡不等同于需求走弱。 一是高基数，去年国庆与中秋重叠形成 8 天长假；二是分流，今年中秋与国庆仅隔 3 个工作日，"请 3 休 13" 使部分出行提前至中秋及节前释放，迁徙指数同比增速的峰值也出现在节前而非假期内。

2. 走得更远是日历效应，而非消费升级。 出游距离1000 公里以上的游客规模预计同比增长9%，入住 4 个及以上城市的游客增长53%。但铁路客运量增长11.9%，民航客运量下降1.6%，自驾出行负增长，走得更远的人选择了更便宜的方式。居民放松的是时间预算而非收入预算，一旦中秋与国庆间隔拉大，长线游的高增长将随之消退。

3. "量强价弱" 仍在延续。 山东重点景区人均旅游收入测算下降3.3%，海南离岛免税人均购物金额下降3.6%，电影平均票价下降1.9%。更值得关注的是，离岛免税单件价格涨幅由此前各假期的 4%-7% 收窄至0.8%，"买得少但买得贵" 的支撑减弱。同时，头部景区和一线城市吸引力边际减弱，客流向腰部景区和低线城市外溢。

4. 入境游是少数增量亮点。 10 月 1-3 日上海口岸入境外籍旅客同比增长18.9%，而口岸出入境总量仅增长2.4%，入境游客的活动范围正从口岸城市向特色小城下沉。但目前体量仍小，对总量的拉动有限。

5. 维持原有判断。 居民出行意愿仍在，但支出上依然谨慎，"量强价弱" 已贯穿今年以来的所有假期。后续需关注节后消费的回落幅度，超长假期对节后需求的透支可能大于往年。